Markedsrapport for rådgivernæringen

Hvert kvartal lager vi en markedsrapport som oppsummerer den økonomiske situasjonen til Abelias medlemmer, basert på spørreundersøkelsen Næringslivets økonomibarometer.  

Svarene fra første kvartal 2025 viser at Abelias medlemmer har et mer positivt syn både på egen markedssituasjon og på markedsutsikter for kommende halvår enn i forrige kvartal. Abelias medlemmer er også mer optimistiske enn gjennomsnittet i NHOs samlede medlemsmasse.  

Medlemmer i rådgivernæringen har et mer positivt syn på egen markedsituasjon enn forrige kvartal, og de generelle markedsutsiktene de kommende halvåret forbedres. Samtidig viser svarene at arbeidskraftbehovet vokser stadig, og mangel på tilgang til kvalifisert arbeidskraft oppfattes som det største hindret for investering og ekspansjon.

Norge har, sammen med våre handelspartnere, de siste årene vært gjennom perioder preget av store endringer og usikkerhet.  Det har vært svak vekst i norsk økonomi siden 2023. I stor grad som følge av COVID-pandemiens ettervirkninger, usedvanlig høy prisvekst og geopolitisk ustabilitet. Ifølge tall fra SSB endte 2024 med svak vekst i fastlands-BNP som i stor grad var drevet av økt offentlig etterspørsel samt vekst i eksportnæringen som følge av den svake kronen de siste årene. Til tross for denne svake utvikling endte fjoråret med reallønnsvekst for første gang siden 2021, hvilket på sikt kan bidra til å øke privat konsumetterspørsel i fastlands-Norge, samtidig som det vil føre til økt press på næringslivet dersom forventninger til reallønnsvekst i 2025 vedvarer.   

De første par måneder i 2025 har norsk økonomi vist gode tegn til en positiv utvikling, med en styrkning i boligmarkedet, et forholdsvis robust arbeidsmarked, og en prisvekst som er på vei ned mot målet. Etter en lang periode med høye renter og kontraktiv pengepolitikk signaliserer nå Norges Bank at vi kan vente oss rentesenkninger fremover i 2025. Samtidig belyser de at det er stor usikkerhet rundt den økonomiske utviklingen globalt og i Norge, og det er mye som kan påvirke både omfanget og tempoet av rentesenkninger det kommende året. 

Globalt har inngangen til 2025 vært preget av mye usikkerhet og geopolitiske spenninger. Disse spenninger viser allerede tendenser til økt fragmentering av den globale handelen. Fragmenteringen vil ha en betydelig innvirkning på norsk næringsliv, spesielt når det gjelder forsyningskjeder, tilgang til råmaterialer og markedsadgang. Disse endringene utfordrer etablerte strukturer og tvinger bedrifter til å tilpasse seg ved å finne nye leverandører eller flytte produksjonen nærmere sluttmarkedene.  

Resultatet kan bli høyere kostnader og lavere innovasjonstakt, men også muligheter for økt regional innovasjon og selvforsyning. Rådgivernæringen kan spille en sentral rolle i næringslivets tilpasning til endringene ved å utvikle strategier for effektivisering, innovasjon, bærekraft og økt selvforsyning. 

Medlemsundersøkelsen viser at Abelias medlemmer har mer nøytrale utsikter for markedssituasjonen det kommende halvåret. 83 prosent av respondentene forventer en uendret markedssituasjon det kommende halvåret, og det er nå 4 prosentpoeng flere som forventer en forbedring enn en forverring. Til sammenligning svarer 26 prosent av NHOs medlemmer totalt at de oppfatter egen markedssituasjon som god, og 20 prosent som dårlig. 

Blant respondenter i rådgivernæringen er det i begynnelsen av året mer optimisme, sammenlignet med forrige kvartal. I første kvartal 2025 øker andelen som oppfatter egen situasjon som god med 6 prosentpoeng. Det er nå 14 prosentpoeng flere som oppfatter egen markedsituasjon som god, enn som oppfatter den som dårlig.  

Overordnet er også de generelle markedsutsiktene mer positive i rådgivernæringen i årets første kvartal. Det er nå 5 prosent flere som forventer en bedret situasjon, enn som forventer en forverret situasjon. Majoriteten av respondenter har fortsatt nøytrale forventninger til markedsutsikter fremover, og gjenspeiler i stor grad den generelle usikkerheten for 2025 i norsk økonomi.  

Sammenlignet med forrige kvartal er Abelias medlemmer totalt sett mindre pessimistiske til utsiktene for både salgspriser, driftsresultat og investeringer fremover. 

Medlemmene i rådgivernæringen har mer nøytrale forventninger til egne salgspriser det kommende halvåret. Flertallet forventer at salgspriser forblir uendret, mens andelen som forventer en nedgang i salgspriser faller med 9 prosentpoeng, fra 21 til 12 prosent. Samtidig øker andelen som forventer en nedgang i driftsresultat de neste 6 måneden, og går fra 22 til 25 prosent 

Utsiktene for investeringer det kommende halvåret er noe mer positivt.  Andelen som forventer en nedgang i investeringer faller fra 34 til 23 prosent. Ifølge Norges Bank sitt regionale nettverk var investeringsnivået i næringslivet lavere i 2024 enn i 2023, og investeringene forventes å holde seg rundt det samme nivået i 2025. Bedriftene peker særlig på klimatiltak, digitalisering, datalagring og automatisering som viktige investeringsområder, men høye investerings- og finansieringskostnader demper investeringsvilligheten. 

Økonomibarometeret spør også medlemmene om hva de oppfatter som hinder for nye investeringer og ekspansjon. Svar fra respondenter i årets første barometer viser at Abelias medlemmer i mindre grad oppfatter direkte hinder for investeringer sammenlignet med NHO-medlemmer total. Ser vi på hele NHO-fellesskapet er det særlig økte innkjøpspriser, lite forutsigbare rammebetingelser og synkende omsetning som peker seg ut som større hinder.  

Blant medlemmer i rådgivernæringen er det færre bedrifter som opplever større hinder sammenlignet med forrige kvartal. Det siste året er det særlig synkende omsetning, manglende tilgang til kvalifisert arbeidskraft og uforutsigbare rammebetingelser som har blitt trukket frem som større utfordringer. For mange vedvarer disse også i starten av 2025.  

Uforutsigbarhet rundt rammebetingelser oppleves i noe mindre grad som en større utfordring, men det er likevel kun 13 prosent av respondenter i rådgivernæringen som ikke oppfatter uforutsigbare rammebetingelser som et hinder for ekspansjon. 

I dialog med medlemmene har forutsigbarheten knyttet til rammebetingelser blitt trukket fram som problematisk av mange de siste par årene. De senere årenes endringer knyttet til blant annet innleieregler, ekstra arbeidsgiveravgift og exit-skatt bidrar til å redusere investeringsinsentivene og øke usikkerheten om framtiden. Også endringer i offentlige prioriteringer knyttet til bruk av konsulenter skaper usikkerhet i rådgivernæringen. Denne usikkerheten gjør at mange kan ønske å avvente investeringer, også i nye ansatte. 

Kompetansemangel har historisk viset seg være en stor utfordring for Abelias medlemmer, også blant rådgiverne. Kompetansebarometeret for 2024 viser at 59 prosent hadde et udekket behov for kompetanse, dette fører i mange tilfeller til at utvidelse av virksomheten blir utsatt eller skrinlagt. Medlemmer i Abelia peker på både manglende kompetanse i det norske arbeidsmarkedet og vansker med å tiltrekke og beholde talenter fra utlandet som utfordrende.  

Blant Abelias medlemmer er det i årets første kvartal flere bedrifter som forventer en nedgang i antall ansatte det kommende halvår. Sammenlignet med forrige kvartal er det 17 prosentpoeng flere som svarer at de forventer en nedgang i antall ansatte, fra 12 til 29 prosent.   

I rådgivernæringen forbedres utsiktene markant. Andelen som svarer at de forventer en økning i antall ansatte de kommende 6 månedene mer enn dobles, fra 15 til 32 prosent. Samtidig minsker andelen som forventer en nedgang med 7 prosentpoeng, fra 17 til 13 prosent.  

Dette er en merkbar forbedring sammenlignet med forrige kvartal, hvilket reflekterer det overordnede behovet for kompetanse og kunnskap i norsk økonomi de kommende årene. 

Som følge av denne utvikling, viser også svar at de i mindre grad planlegger nedbemanning de neste tre månedene. Andelen respondenter som planlegger å gjennomføre oppsigelser mer enn halveres, fra 23 til 10 prosent. Overordnet har utsiktene de siste årene rundt nedbemanning vært noe pessimistiske i andre halven av 2024, men denne trend ser ut til å snu i 2025.  

Fire ganger i året blir våre medlemmer spurt om deres markedssituasjon og framtidsutsikter for bedriftens økonomi og sysselsetting, i Næringslivets økonomibarometer. Svarene fra medlemmene er avgjørende for å få oppdatert innsikt i den økonomiske situasjonen hos våre medlemmer, og deres forventninger om tiden framover. Oppdatert innsikt er særlig viktig i en økonomisk situasjon preget av stor usikkerhet og store endringer, fordi alternative datakilder, som regnskapsdata, gjelder for hele året og blir tilgjengelig først godt ut i påfølgende år. 

Bedrifter har ofte godt begrunnede forventninger til fremtiden basert på deres ordrebøker, markedsundersøkelser, og strategiske planlegging. Denne informasjonen kan gi indikatorer på fremtidig økonomisk aktivitet, som er viktig for vårt politiske arbeid. I tillegg er oversikten viktig for at medlemmene skal få mer overordnet innsikt i eget marked. Informasjon om planlagte investeringer og ansettelser kan også gi innsikt i bedriftenes tillit til økonomien og deres forventninger til markedet. Dette kan tjene som en indikator for den økonomiske utviklingen framover. 

Svarene fra våre medlemmer bidrar derfor til å male et mer fullstendig bilde av den økonomiske situasjonen i landet samlet, og for Abelias medlemmer. 

Merk at få respondenter blant Abelias medlemmer gjør at andelene kan svinge relativt mye fra kvartal til kvartal. Dette gjelder særlig for beskrivelsene av rådgivernæringens svar.